Dans de nombreux cas, la linéarité n'est plus une approche envisageable. Les plateformes sont apparues comme des solutions puissantes et évolutives permettant de relever ce défi et de mettre à profit les avantages économiques et stratégiques de l'économie circulaire.
Publié le 2024-04-04 par Nathalie Lamborghini Dumas.
#### Dans de nombreux cas, la linéarité n'est plus une approche envisageable.
Selon le Circular Gap Report, le taux de circularité mondial est estimé à seulement 7,2 %, ce qui signifie que plus de 90 % de notre économie mondiale repose sur un fonctionnement à la fois inefficace et/ou générateur de déchets. Cette inefficacité systémique au sein de nos chaînes de valeur entraîne une extraction récurrente des ressources naturelles, dans certains cas non régénératrices, ainsi qu'une consommation d'énergie continue pour la production et la distribution de nouveaux produits, ce qui nourrit encore davantage le flux de déchets et la production de carbone, tout en contribuant à une productivité sous-optimale.
Les entreprises se trouvent à un tournant décisif, face à un modèle « extraire, fabriquer, jeter » désormais obsolète. Cette approche ne conduit pas seulement au gaspillage de ressources, mais néglige également des perspectives économiques considérables. Les entreprises se retrouvent piégées dans un cycle répétitif : elles achètent des matériaux coûteux, supportent des coûts de production et peinent à récupérer leurs investissements initiaux.
Cependant, ces difficultés cachent une importante opportunité de transformation. Les plateformes sont apparues comme des solutions puissantes et évolutives permettant de relever ce défi et de mettre à profit les avantages économiques et stratégiques de l'économie circulaire. En favorisant l'efficacité des ressources, en prolongeant la durée de vie des produits et en optimisant l'utilisation des actifs, les modèles commerciaux basés sur des plateformes ouvrent une voie durable vers la croissance.
#### 1. Orchestrer la circularité
Les plateformes fonctionnent comme des écosystèmes numériques, reliant différentes parties prenantes afin de favoriser la collaboration et l'innovation dans l'économie circulaire. Imaginez une place de marché réunissant les fabricants, les consommateurs, les services de réparation et les centres de recyclage, facilitant ainsi les interactions. Cette plateforme assure :
L'échange d'informations : les fabricants diffusent des informations complètes sur les produits, notamment la composition des matériaux, les instructions d'entretien et les méthodes de recyclage, ce qui permet aux consommateurs de faire des choix éclairés. En contrepartie, les consommateurs partagent leurs données d'utilisation, apportant ainsi des informations précieuses aux fabricants et aux services de réparation.
Les flux de ressources : la plateforme simplifie la gestion des ressources physiques tout au long du cycle de vie du produit.
Les transactions financières : les plateformes intègrent des systèmes de paiement sécurisés et transparents pour faciliter les différentes transactions dans l'économie circulaire.
La collecte et l'optimisation des données : les plateformes collectent de nombreuses données sur l'utilisation des produits, la production de déchets et les préférences des consommateurs. En s'appuyant sur des données analytiques, les parties prenantes tirent des enseignements qui leur permettent d'affiner leur stratégie de circularité.
#### 2. Relever des défis de durabilité spécifiques
Les modèles commerciaux basés sur des plateformes changent la donne.
2.1. Donner plus de pouvoir aux consommateurs et aux producteurs : les plateformes jouent un rôle central en apportant aux consommateurs des informations essentielles concernant l'impact environnemental des produits et des fournisseurs. Good On You note les marques de vêtements en fonction de leur impact social et environnemental. Yuka décrypte les étiquettes de produits alimentaires et cosmétiques.
2.2. Prolonger le cycle de vie des produits : des plateformes telles que Machineseeker en Allemagne mettent en relation des entreprises qui disposent d'équipements excédentaires. Vinted propose une plateforme permettant aux consommateurs de vendre et d'acheter des vêtements d'occasion. BackMarket est une place de marché mondiale pour les appareils électroniques reconditionnés. FixFirst offre une solution SaaS B2B2C permettant aux entreprises de rationaliser les flux de travail de réparation et de reconditionnement.
2.3. Optimiser l'utilité des produits et des services : la transition de la vente de produits à l'offre de services (location de vêtements, bibliothèques d'outils, etc.) favorise une utilisation responsable. EquipmentShare propose un modèle « Équipement en tant que service » pour le secteur de la construction.
2.4. Améliorer l'efficacité et la productivité : Flexe met en relation les entreprises avec des solutions flexibles d'entreposage et de logistique. Docloop rationalise la gestion et les flux de documents B2B dans le domaine de la logistique.
#### 3. Les plateformes circulaires au service de la croissance des entreprises
L'économie circulaire n'est pas une simple question de gestion de l'environnement : il s'agit également d'une approche stratégique pour la croissance des entreprises. Le World Economic Forum estime que les économies potentielles résultant de la seule réutilisation des matériaux pourraient atteindre 1 000 milliards de dollars par an. La Commission européenne plaide pour que les entreprises adoptent des modèles circulaires, projetant la création de 700 000 emplois d'ici à 2030 rien que dans l'UE.
En conclusion, grâce à l'économie des écosystèmes, les entreprises peuvent renforcer leur résilience face à différents défis, s'adapter à l'évolution de la dynamique du marché et assurer leur réussite à long terme dans un avenir aux ressources limitées. Les plateformes sont essentielles à l'économie circulaire, car elles proposent des avantages qui vont bien au-delà des aspects environnementaux. Il ne s'agit pas seulement d'un enjeu environnemental, mais d'un impératif stratégique pour les entreprises.
Par Nathalie Lamborghini Dumas et Adam Mitchell-Heggs.